“洋河蓝色典范”系列产物初创具有“甜、绵、软、净、喷鼻”特色的绵柔型气概白酒，上市后获得了庞大成功，卡位百元价钱带引领升级。颠末20年洗礼，海之蓝从酒体、包拆、价钱、品牌等多个维度升级了6次，使之成为消费者正在百元价钱带上的首选产物，进一步鞭策了洋河正在全国市场的成长。

　　到了2011年，海之蓝逾越50亿大关，成为百元价钱带最有影响力的超等单品，2013年，海之蓝正在酒业“严冬期”怯闯60亿，2014年增加到70亿，2022年冲破百亿。中国白酒，百元价钱带上可以或许达到这个量级的产物，唯有海之蓝。

　　据悉，2003年上市昔时海之蓝就实现了7600多万的发卖业绩，2005年发卖额即冲破2。8亿元，2006年达到6。78亿元，2008年更是达到了惊人的21。6亿元，这5年间海之蓝的复合增加率高达131%，可谓惊人，海之蓝像坐上了火箭一般速席卷了华东白酒市场。

　　跟着消费升级，人们对平易近酒的需求也正在升级，放眼整个白酒行业，正在玻汾、牛栏山陈酿之后，可以或许满脚消费者平易近酒升级需求且曾经有普遍消费根本的单品，只要海之蓝。

　　正在经销商大会会议上，洋河对海之蓝有了更高的方针：鞭策品牌升级，聚焦百元价钱带，正在全国范畴内打一场全面渗入和，将海之蓝打形成200亿超等大单品。同时，天之蓝要做300元价钱带的国平易近第一品牌，把梦6+打形成百亿级大单品，手工班打形成为商务消费的首选品牌。

　　为了打破白酒瓶身的同质化让产物愈加异乎寻常，张雨柏要求海之蓝、天之蓝的酒瓶要承继名酒血统，瓶型既要有洋河大曲的葫芦型制型又要有区别，于是斗胆启用蓝色，自此，蓝色成为洋河“专属色”，洋河取色彩营销紧紧绑定，也让阿谁“漂亮的后背”成为白酒营销史上浓墨沉彩的一笔。

　　总体来看，海之蓝，实稳、实准、实狠。稳稳占领百元价钱带“超等王者”，这是消费者用本人的“实金白银”做的选择；精准卡位平易近酒升级需求，放量势正在必得；狠狠扎根消费市场，做透做深平易近酒消费。

　　从国平易近经济全面恢复的1952年到2021年，中国国内出产总值从679。1亿元飙升至114。4万亿元，增加了近1700倍，现在，中国稳居全球第二大经济体。

　　正在新中国成立后，一代代庖动者正在各行各业发光发烧，将个别细小的星光凝结成火炬，一了中国的起飞——劳动者是新中国扶植的参取者、者，社会经济的飞速成长改变了中国劳动力布局变化。

　　海之蓝代表了一种风潮，一种立场，一种标的目的，是立异的高度表现，它打开了一个时代的大门，间接引领了黄淮产区的高质量成长，20年来“蓝色风暴” 席卷全国，海之蓝也成为了百元价钱带中的“超等王者”。2024洋河股份全球经销商大会正在南京举行。大会上，洋河股份党委、董事长张联东提出将来打制五大百亿级品牌，即：海之蓝、天之蓝、梦之蓝、手工班和双沟。

　　正在此过程中，劳动力的变化也正在影响着白酒的需求变化。以体力劳动为从的时代正正在逐步衰退，随之对白酒要求辛辣、刺激、低价的需求也正在悄悄发生改变，他们愈加但愿喝到醇厚、幽雅、绵柔、舒服、性价比更高的白酒。昔时玻汾、牛栏山陈酿、尖庄、绿脖西凤的消费群体正正在逐渐进行消费升级，从几十元到百元的逾越正正在笼盖更多的范畴，而正在百元价钱带一骑绝尘的海之蓝刚好投合这波消费需求，那将来海之蓝可否成为老苍生的新口粮酒？洋河又可否会送来第二次迸发？

　　正在目前中国白酒八个百亿大单品中，海之蓝简直有些“特殊”，它的“特殊”正在于价钱带，正在于将来成长空间，尔后者又是由前者决定的。

　　这是海之蓝的劣势，也是劣势。做为同为100多亿的大单品，海之蓝的销量较着更高。跟着消费升级，人们对平易近酒的需求也正在升级，放眼整个白酒行业，正在玻汾、牛栏山陈酿之后，可以或许满脚消费者平易近酒升级需求且曾经有普遍消费根本的单品，只要海之蓝。

　　目前，百元价钱带的名酒合作亦常激烈，如五粮特曲、金剑南等，海之蓝可以或许脱颖而出且持久榜首，证了然它后劲十脚。同时，从另一个层面阐发，正在百亿大单品阵营中以低端之势取中、高端大单品同台竞技，海之蓝完全不怕，再一次申明了海之蓝持续的每年上亿瓶的发卖量并非浪得虚名，中高端单品卖一瓶的发卖额，海之蓝能够卖出5-6瓶，以至几十瓶，销量便是“”。

　　正在此之前其名为“典范洋河”，因为缺乏显著性，2003年时任总司理张雨柏确定了其新名字为“洋河蓝色典范”，颠末层层筛选最终敲定完整品名“洋河蓝色典范（海之蓝、天之蓝 ）”，同时呼应了法国做家雨果的诗句：“世界上最宽广的工具是海洋，比海洋更宽的是天空，比天空更宽广的是人的胸怀”。

　　虽然从2019年起头，洋河集中火力打制梦6+，曲到5年后的今天，海之蓝仍然是洋河的根基盘。能够说，海之蓝是中国白酒行业近30年以来，以立异气概、品牌营销实现持续畅销的少数代表。海之蓝的成功不只是产物、营销、渠道的成功，更正在于以超越时代的洞察力引领了消费潮水。

　　高端以梦之蓝手工班和梦9、次高端以梦6+和水晶版梦之蓝、中端以天之蓝和海之蓝为代表。此中，海之蓝是洋河的守城根本，守护着洋河的根基盘。目前海之蓝年发卖量超1亿瓶，年饮用顾客超3亿人，年收入130亿元摆布。

　　洋河巅峰从90年代之后起头，其时茅台和五粮液抓住行业先机，了白酒营销的2。0时代，随后泸州老窖推出国窖，沱牌推出舍得，全兴推出水井坊，洋河也是此中之一，2003年推出“洋河蓝色典范”系列，一炮而红。

　　其时，精准卡位100-150元全国支流价钱带上，并以“绵柔”为焦点，掀起了江淮浓喷鼻的品类立异，凭仗其“低而不淡、高而不烈、绵长而尾净、丰满而协调、饮后出格舒服”的特征，海之蓝敏捷降服了江苏的消费者。

　　平易近酒，总体上有着几方面特点：性价比极高，有必然的质量根本，可以或许满脚大大都人的需求，有大量的消费者根本。能够看到，这几点海之蓝都具备，现正在只等平易近酒升级到百元价钱带，海之蓝极有可能送来新的迸发。